万福酱酒（万国宾）的白酒产品宣传短片
项目背景与客户需求
酱酒在货架和电商页上拼的是“看得见的厚重”。客户需要一支四十秒的产品片，把酒线、挂杯、瓶身工艺讲明白，同时撑住商务宴请的体面感，不能拍成廉价的促销素材。
我们的执行思路
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01
卖点定序：先酒线，再挂杯，最后落到礼盒与宴席，顺序按买家关心的优先级排。
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02
暗调布光：木台做底，单侧逆光打透酒液，让金色从瓶身里透出来。
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03
倒酒与微距：高速升格拍酒线断落与杯中酒花，微距补瓶盖纹样与书法标签。
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04
收尾落到场景：宴席杯盏与礼盒开合各给一个镜头，把产品放回使用场合。
项目档案
| 案例编号 | No.110 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 酒水·快消 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 00:40 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
白酒产品片为什么多用暗背景，而不是亮堂的棚拍？
酱酒的卖点在于色泽与质感，深色背景能把酒液的金黄托出来。亮背景会让透明玻璃杯边缘发灰，酒体看着发淡，反而削弱了“陈”的感觉。
“酒线细长”这种细节，怎么拍才看得见？
用高速升格加侧逆光。背景压暗，光从瓶口斜后方来，酒线被边缘光勾出来；倒酒高度固定，镜头贴近杯口，细线才不会被景深吃掉。
瓶身的工艺和标签，怎么在片子里交代清楚？
靠微距加缓推。瓶盖的金属纹、标签的烫金和书法笔画各给一个近景，镜头慢慢推近而不是快速划过，观众才来得及看清。
只有产品没有宴席实拍，片子撑得起来吗？
撑得住，但会少一层说服力。可以只补一桌静态陈设：餐具、酒杯、礼盒，不需要真人出镜，成本很低，却能把“商务宴请”的语境补齐。
同一支片子要投电商又要给经销商看，需要改吗？
结尾不同。电商版把礼盒与规格信息放最后两秒，方便截图；经销商版把品牌口号和渠道政策的口播补上。前半段的酒线与挂杯不用动。
陕公网安备61011202001225号
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